採用 2024.09.27

26新卒向けマーケティング職のインターンシップ（実践編）を開催しました！

こんにちは！People Success部　Talent Attraction & Acquisition G 採用担当のふぃーかです！
今回は、先日実施したマーケティング職のインターンシップ（実践編）についてお届けします！

インターンシップの概要

この度、26新卒採用にてマーケティング職の募集を行うこととなりました。
学生の皆さんからすると、BtoBのマーケティングは実際にどんなことをやっているのか、イメージが湧きづらいのではと考えています。
そこで、BtoBマーケティングのリアルな業務イメージを掴んでいただくために、現場社員の全面協力のもと、マーケティング職のインターンシップを行いました。

今回のインターンシップは、以下の通り「企画編」と「実践編」の2部構成となっています。

◆企画編（3days）
【第1ターム】フィールドマーケティング編（8/27-8/29）
【第2ターム】Webマーケティング編（9/2-9/4）
※学生の皆さんはいずれかのタームに参加可能

◆実践編（1day）

企画編（3days）の各ターム最終日に行われるチーム毎のプレゼンにおいて、最優秀チームに選ばれた場合は、実践編へ進出いただけるという内容になっています。

さて、今回は実践編の実施レポートです！企画編の実施レポートは以下よりご覧ください！

26新卒向けマーケティング職のインターンシップ（企画編）を開催しました！

インターンシップ実践編で体験できること

インターンシップ企画編の「フィールドマーケティング編（第1ターム）」と「Webマーケティング編（第2ターム）」で、優秀賞を獲得したチームの皆さんをご招待し、各チームに制作いただいたアウトプットの振り返りを行いました。具体的には以下のような内容です。

◆フィールドマーケティング編の優秀チーム：
実際の展示会にてチラシを配布し、チラシの効果を振り返る

◆Webマーケティング編の優秀チーム：
企画編～実践編の間に実際に広告配信を行い、効果測定と振り返りを実施する

自分たちが制作したアウトプットが、実際にどのような効果を発揮するのか、リアルに体感いただける場となりました！

インターンシップ当日の様子

【午前】展示会見学

フィールドマーケティング編の優秀チームは、展示会見学からスタートです！
東京ビッグサイトで行われた「スマートファクトリーJapan」へ行ってまいりました！

ウイングアークの展示ブースへ行くと、優秀チームの皆さんが制作したチラシが・・・！！

学生の皆さんからは「自分たちが作ったチラシをきっかけに、ウイングアークの製品に興味を持ってくれているお客さまを実際に見ることができて、とても嬉しいです…！」との感想をいただきました。
また、今回の展示会では、当社の営業職の社員が、学生の皆さんが制作したチラシを活用してお客さまに製品の紹介をしておりました。そんな場面も見学できたことで、マーケティング職と営業職の繋がりについても、より理解が深まったのではないかと思います。

【午後】広告・チラシのフィードバック共有

さて、午後は、Webマーケティング編の優秀チームも合流し、各チームに制作いただいたアウトプットの振り返りを行いました。

まずは、Webマーケティング編の広告配信結果についてです。
Web広告活動における主要指標（インプレッション数や、クリック数、等）の数値を見ながら、Web広告の効果測定を行いました。日別、時間帯別、属性別など、様々な側面から数値の分析を行い、「想定していたターゲットに刺さるクリエイティブになっていたか？」、「ターゲットに刺さる広告にするためにはどうしたらよいのか？」など、当社のマーケティング社員よりフィードバックをさせていただきました。

ちなみに・・・
今回、学生の皆さんが制作した広告で、1件コンバージョンを獲得することができました！インターンシップで学生さんが制作する広告でコンバージョンを獲得するのは大変珍しいとのことで、当社のマーケティング社員も驚いておりました！

次に、フィールドマーケティング編のチラシの効果についてです。
チラシのはけ具合や、チラシから獲得できたリードの属性を確認しながら、「チラシが展示会の中でどんな効果を発揮していたのか？」、「当初設定していたターゲットのリードを獲得できたのか？」などについて、当社のマーケティング社員からフィードバックをさせていただきました。

マーケティングは、”クリエイティブを制作したら終わり”ではありません。今回のインターンシップ実践編を通して、「制作したチラシや広告がどのような人に届き、どんなアクションを起こすきっかけになったのか？」、「自分たちの想定しているターゲットに届けるためにはどのような改善を図ればよいのか？」など、マーケティングについてより深く学んでいただけたのではないかなと思います。

参加学生の皆さんの声

＊広告の配信結果をもとに、自分たちが制作した広告の改善点をマーケティングの社員の皆さんからフィードバックしていただいた。改善された広告を実際に見せてもらったことで、例えば「背景色を変えるだけで、こんなにも見え方が変わるんだ！」などの、気付きを得られた。

＊マーケティングは「いい発想を思いつく」ことが大事なのかなと思っていたけれど、データを根拠にペルソナを設定したり、数値をもとに広告結果を分析したりと、論理的に考えながら進めていく側面も持ち合わせている、ということが実感できた。

＊実践編に参加したことで、紙媒体の広告（チラシ）とWeb広告の、それぞれがもたらす効果や、分析方法の違いを知ることが出来たので、とても勉強になった。

＊正直、インターンシップに参加する前はマーケティングにそんなに興味がなかったけれど、今回のインターンシップを通して、「マーケティングって面白い！！」と思った。他社様ではなかなか体験できないインターンシップだったと思う。

＊今回のインターンシップで学んだマーケティングのフレームワークや考え方が、大学の研究にも活かせそうだと感じた。

企画編に続き、実践編も大変満足いただけたようで良かったです！ご参加いただいた学生の皆さん、ありがとうございました！！