採用 2024.09.13

26新卒向けマーケティング職のインターンシップ（企画編）を開催しました！

こんにちは！People Success部　Talent Attraction & Acquisition G 採用担当のふぃーかです！
今回は、先日実施したマーケティング職のインターンシップ（企画編）についてお届けします！

インターンシップの概要

この度、26新卒採用にてマーケティング職の募集を行うこととなりました。
学生の皆さんからすると、BtoBのマーケティングは実際にどんなことをやっているのか、イメージが湧きづらいのではと考えています。
そこで、BtoBマーケティングのリアルな業務イメージを掴んでいただくために、現場社員の全面協力のもと、マーケティング職のインターンシップを行いました。

今回のインターンシップは、以下の通り「企画編」と「実践編」の2部構成となっています。

◆企画編（3days）
【第1ターム】フィールドマーケティング編（8/27-8/29）
【第2ターム】Webマーケティング編（9/2-9/4）
※学生の皆さんはいずれかのタームに参加可能

◆実践編（1day）

企画編（3days）の各ターム最終日に行われるチーム毎のプレゼンにおいて、最優秀チームに選ばれた場合は、実践編へ進出いただけるという内容になっています。

インターンシップ企画編で体験できること

企画編では、第1ターム・第2タームいずれも、最初にBtoBマーケティングの基礎知識をインプットいただいた上で、以下のような実践的な内容に取り組んでいただきました。

【第1ターム】フィールドマーケティング編
フィールドマーケティングにおける代表的な施策の1つ”展示会”における顧客誘致の戦略立案から、最終的には展示ブースで使用することを想定したチラシを制作する

【第2ターム】Webマーケティング編
SNSでの製品プロモーション戦略を考え、最終的にはFacebookでの配信を想定した広告バナーを制作する

いずれも、マーケティングの基礎を学ぶだけではなく、マーケティングのフレームワークを活用したワークを行ったり、実際にクリエイティブを制作したりと、かなり実践的な内容のインターンシップとなりました。

インターンシップ当日の様子

1日目：BtoBマーケティング基礎講座

インターンシップ初日は座学メインで、BtoBマーケティングについて学んでいただきました。
当社マーケティング職の社員が講師となり、まずは、企業におけるマーケティングの役割や、BtoBとBtoCマーケティングの違い、そして、ウイングアークのマーケティングでは実際にどんなことをやっているのか？など、学生の皆さんにインプットいただきました。
講義パートだけではなく、「SWOT分析」を活用した個人ワークに取り組んでいただいたり、実際の商品を用いてペルソナ設定をするグループワークに取り組んでいただいたりと、インプットとアウトプットを繰り返しながら、マーケティングについての理解を深めていただく時間となりました。

実際の飲料品を用いて、コアターゲットとなるペルソナを設定するグループワークを実施

また、最終課題に取り組むうえで必要な知識のインプットも行いました。
具体的には、フィールドマーケティング編では、展示会のリーフレットの役割やクリエイティブ制作におけるポイントについて、Webマーケティング編ではWeb広告の種類や広告制作におけるポイントについて学んでいただきました。

さらに、ウイングアークの製品説明も行いました。インターンシップに参加する前よりも、ウイングアークに対する理解が深まったようで、「ウイングアークの製品ってこんなことが出来るんだ！すごい！」と学生さんが驚いている様子がとても印象的でした！

競合サービスと比較しながらウイングアーク製品の特徴を理解するグループワークを実施

2日目：グループワーク・中間発表

2日目からは、昨日学んだマーケティングの知識を用いて、最終課題に取り組んでいきます！
フィールドマーケティング編では、実際の展示会で使用するリーフレットのコピーおよびクリエイティブ制作、Webマーケティング編では、Facebook広告で使用する広告のコピーおよびクリエイティブ制作が最終課題となります。
各チームごとに、リーフレットもしくはFacebook広告を届ける相手（ペルソナやターゲット）について議論を交わしながら、最終課題であるクリエイティブの制作に取り掛かっていただきました。
かなり実践的な内容に、頭を悩ませながらも、皆で協力し積極的に意見を出し合いながら取り組んでいたのが印象的でした！

2日目の最後には中間発表を行い、制作しているクリエイティブの方向性について発表いただきました。当社マーケティング職の社員からのフィードバックを受け、「そもそものターゲット・ペルソナの設定が甘かったな…」「メッセージが伝わりづらいクリエイティブになっているな…」などと、学生の皆さんが新たな気づきを得ていました。

中間発表の後は、マーケティング職の社員との懇親会を実施しました！
各チーム1人ずつ社員が加わり、ざっくばらんにお話をしていただきました。実際の業務内容や働き方、マーケティング職としてのキャリアについてなど、リアルな話を聞くことが出来る有意義な時間になったのではと思います。どのチームもたくさんの質問が飛び交っており、終始盛り上がっておりました！また、懇親会を通して、ウイングアーク社員の気さくな人柄やフラットな関係性についても、実感いただけたのではないでしょうか。

懇親会の最後には、当社執行役員CMOの久我も駆けつけ、学生の皆さんへメッセージをお伝えしました！

3日目：グループワーク・最終発表

3日目は、前日の中間発表でもらった社員からのフィードバックをもとに、クリエイティブを仕上げてもらいました。最後まで、積極的に社員に質問をしながら、少しでも良いアウトプットに出来るようにと取り組んでいた姿がとても印象的でした。

そして最終発表！
各チームごとに、「ターゲット・ペルソナの分析」、「他社ソリューションとの差別化要因」、そして、「制作したクリエイティブ」について発表いただきました。

最終発表の様子。クオリティの高い発表内容に、当社の社員もびっくりしておりました。

そして、当社マーケティング職の社員の審査を経て、最優秀チームを決めさせていただきました。

決められた時間の中で課題に対してスピード感をもって取り組み、チームで協力して一つのアウトプットを生み出す皆さんの姿に、社員一同、感銘を受けました。まさに、当社の行動指針を体現されていたなと感じます。
今回、最終発表にて最優秀チームを選ばせていただきましたが、どのチームも発表だけではなく、そこに至るまでの取り組み・プロセスが、本当に素晴らしかったです。
最優秀チームに選ばれなかった学生さんから「本当に悔しいです…」とのお声を頂きましたが、どのチームも、短時間でこれだけのアウトプットを出せたということを、ぜひ誇りに感じていただければと思います。

参加学生の皆さんの声

BtoBマーケティングのリアルを体感できた！
・マーケティングについての知識がほとんどない状態での参加でしたが、3日間を通して、マーケティング職のリアルを学ぶことが出来ました。
・BtoBのマーケティングについて座学で学ぶだけでなく、実際にクリエイティブの作成まで体験することで、よりよい理解を得ることが出来ました。
・実際に展示会で配布することを想定してチラシを制作するというテーマが、他の企業ではあまり見かけないプログラムで、非常に楽しかったです！
・1日目のインプットが2日目以降のアウトプットにつながっている感覚を非常に強く感じることが出来ました。

社員からのフィードバックで学びが深まった！
・適宜社員さんのアドバイスやフィードバックがあり、どこが足りないのか、どこが矛盾しているのかを理解できました。
・社員の皆さんからのフィードバックが、自分たちの目線や観点からは得られないことばっかりだったので、それを吸収しつつ、最終アウトプットに反映できたのがよかったです。
・実際に社員の方とリアルな意見交流をしながらのワークが初めてだったので、とても勉強になりました。

その他
・マーケティングについての理解が深まっただけでなく、グループで一つのものを作り上げるという非常に良い経験ができました。
・他チームの考え方やアイデアから学ぶことが多くありました。3日間を通して成長できたと感じます。
・社員の方がフレンドリーに接してくださり、3日間を通して楽しくワークすることが出来ました。
・社員さんやインターンに参加した学生皆さんとても良い人で過ごしやすかったです。

上記の通り、非常に満足度の高いインターンシップとなりました！
マーケティング職の実践的な内容を学ぶことが出来るインターンシップは珍しいようで、学生の皆さんに「マーケティングって面白い！」と感じていただけたことが本当に嬉しかったです。